Com a criação do Ministério do Turismo, o Instituto Brasileiro de Turismo – Embratur – passa a cuidar exclusivamente da promoção do Brasil no exterior. A meta é atrair nove milhões de turistas internacionais até 2007. Durante o lançamento do Plano Nacional de Turismo, no dia 29 de abril, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva falou da importância que o setor terá neste governo: “o turismo será a bola da vez”.

De acordo com o PNT, caberá à Embratur executar nos próximos quatro anos:

– a elaboração e implantação do plano de marketing para o turismo brasileiro;

– a definição e execução da política de ações promocionais e apoio à comercialização dos produtos turísticos;

– a formatação e organização de novos produtos e roteiros turísticos integrados e;

– a elaboração de estudos e pesquisas que orientem os processos de tomada de decisão e avaliem o impacto da atividade turística na economia nacional.

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Comunicado do Ministério do Turismo – 2003